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新华社北京7月17日电（记者季嘉东、李丽、许仕豪）当主裁判在美加墨世界杯半决赛英阿大战第22分钟吹响上半场补水的哨音，现场观众开始欣赏大屏幕上的啦啦队表演；

大洋彼岸的另一端，屏幕里的姆巴佩催着中国球迷“补水”，罗纳尔多则拿着一瓶电解质饮料蹦蹦跳跳。

本届世界杯上，从首次引入强制补水暂停，到国际足联首次向社交媒体平台开放版权，再到短视频“切片”和网友“二创”火爆出圈，加之对中国网友不算友好的时差，无论比赛还是传播都在进入“切片”时代。

那么问题来了，这次看世界杯你是坚持追全场还是赛后刷“切片”？

当足球赛“切”成NBA 不论在下着小雨的墨西哥城，还是在38摄氏度的达拉斯，世界杯比赛都被“切”成了类似美职篮（NBA）的四节赛制，上下半场均有一次补水暂停。

7月14日，法国队球员姆巴佩在半决赛补水时间准备离场。

新华社记者 黄宗治 摄 这是世界杯首次设置强制补水暂停，而不再像上届那样由裁判视情决定。

国际足联称新规是为保障球员健康，但不少人将其解读为“强插广告”——单次补水时段可播出约2分10秒的广告，104场比赛就能累计超7.

5个小时的广告时长。

据报道，美国福克斯电视台为拿下在美转播权花了4.

85亿美元，而仅靠补水时段广告，就能入账至少2.

5亿美元。

根据规则，转播方必须在补水结束前30秒切回现场画面。

但揭幕战中，福克斯为完整播放广告，延误了切回时间，受到大量球迷批评。

事后，福克斯调整转播方案，开始采用广告与现场画面分屏同步播出的方式。

强制补水也引发了竞技层面的争议。

部分专家和球迷认为它打乱了足球比赛传统的节奏，破坏了球队进攻势头。

北京体育大学中国足球运动学院教授白宇飞表示，补水时间开辟了新的广告曝光场景，创造了可观的商业增量，客观上也保障了高温环境下参赛球员的健康。

同时，补水相当于战术暂停，暂停后变阵和逆转的“名场面”有望更多出现，进一步提升赛事讨论度。

“它还会改变体能在比赛中的权重，让足球比赛更讲究战术和临场博弈，符合现代竞技体育追求极致表现的发展方向。

” 放眼世界体育版图，缩短比赛时间以提升对抗性和观赏性、保持观众兴奋度，近年来已渐成主流趋势。

以中国观众熟悉的乒羽为例，乒乓球早在2001年就将每局从21分缩减为11分；

从2027年1月4日起，羽毛球也将把施行了近20年的“3局21分制”改为“3局15分制”。

NBA等北美体育联盟更是将“碎片化”做到极致。

其核心就是通过大量暂停、节间休息等规则不断切割比赛，以插入海量广告。

这种将商业利益置于首位的模式，是美式职业体育的通用逻辑。

在这种逻辑下，本届世界杯决赛也将首次引入类似“超级碗”的“中场秀”，中场休息因此从传统的15分钟进行一定延长。

但白宇飞提醒，如过度商业化侵蚀足球传统，或导致硬核球迷不满和流失。

足球自有其“世界第一运动”的号召力，是否一定要向极致商业化演进，目前尚无定论。

从切割比赛到切割转播 “看球你真能坚持全场90分钟不走神吗？

还是也会跟看球‘搭子’喝酒撸串侃大山？

”自称“伪球迷”的小高认为，赛事“切片”的背后其实是当下强调高刺激、转换快的“注意力经济”。

除了切割比赛，国际足联还将赛事转播权切割销售，这无疑迎合了社交媒体时代碎片化传播的潮流。

不同于卡塔尔世界杯时的“一揽子打包”出售方式，本届世界杯转播权被分成四项售卖：全场长视频权利、短视频集锦和二创改编权利、非赛场幕后内容权利、球员肖像商用权利。

这背后有着消费习惯的变化。

2025年，体育视频技术服务商WSC SportsZ调研得出，“Z世代”选择不超过2分钟短视频的概率，比“千禧一代”高出39%；

55%的观众通过短视频平台认识新球员、新赛事。

全球层面，TikTok成为美加墨世界杯官方首选社交媒体平台后，设立专属创作者扶持计划，开放赛场幕后、官方高光素材给签约博主，允许合规剪辑、二次改编传播“切片”内容，形成官方引导的内容创作者（UGC）传播渠道。

在中国大陆市场，小红书成为本届世界杯持权转播商，拥有完整直播、高光片段等素材使用权。

世界杯开赛首日，小红书直播在线人数较赛前暴涨55倍，刷新平台历史峰值；

开赛前三日，直播间累计互动9000万次；

“球迷圈子”上线一周，吸引超310万人入圈。

微博平台同样俨然“第二现场”。

“巴拉圭球员捂嘴说话红牌”“主裁判抽筋了”等话题不断在热搜榜上滚动更新。

“马宁黄牌帽子戏法”“哈兰德姆巴佩王不见王”等“造梗”热潮，也随着比赛进程一浪高过一浪。

据统计，从开幕式到小组赛结束，72场比赛产生了1295个微博热搜词，阅读量519.

9亿。

白宇飞观察到，玩梗、二创用轻量和娱乐化的内容降低了足球的门槛，拉长了世界杯的传播链条。

大量原本远离足球的群体，因此开始主动接触世界杯，成为规模庞大的增量受众。

本届世界杯，“新球迷”小柳开始在社交平台上关注哈兰德等球星。

她说，刚接触足球的人很少像资

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